鮮烈なデビュー以来、NewJeansは、熾烈な競争が繰り広げられるグローバルK-POPアリーナにおいて、ビジュアルアイデンティティが音楽的なアウトプットと同等に重要であることを証明しました。彼女たちの目覚ましい成功は、細部まで作り込まれた「ハイティーン」美学に大きく起因しています。それは、単なるレトロなノスタルジーを超え、紛れもなく若々しく、本物志向で、頑張りすぎていないクールなブランドの存在感を確立するコンセプトです。この美学は、90年代後半から2000年代初頭（Y2K）のファッション、ローファイな魅力が際立つグラフィックデザイン、そして無邪気で若々しい誠実さに満ちた雰囲気の相乗効果によって定義されます。
ADORのCEO兼クリエイティブディレクターであるミン・ヒジンが陣頭指揮を執るこのデザイン戦略は、現代K-POPにありがちな過剰な色彩や未来的なコンセプトを意識的に拒否しています。その代わりに、NewJeansは、VHSテープや初期のデジタルカメラ、そしてハイスクールカルチャーのカジュアルでスポーティーなシルエットといった、馴染み深い質感に重点を置いています。アルバムのパッケージやフォントの選択から、ソーシャルメディアのインターフェースに至るまで、あらゆる要素を網羅した結果生まれたビジュアル言語は、NewJeansがノスタルジーを感じる年配のファンと、本物志向のGen Z層の両方に深く響く最大の理由です。それは、親しみやすく共感できる理想化された青春の姿を提示し、音楽とデザインの両面において、彼女たちのカルチャル・トレンドセッターとしての地位を確立しています。
ハイティーン美学は、アグレッシブなテクノロジーやメタリックな雰囲気が特徴的なミレニアム・リバイバルよりも、柔らかさ、実用性、そしてスクールスピリットを重視した、慎重にフィルターをかけたY2Kの解釈です。NewJeansのデザイン言語はデビューシングルで確立され、そのコンセプトはすべてのビジュアル要素に組み込まれています。
彼女たちのビジュアルアイデンティティの重要な柱は、マスコットである「Tokki」（ウサギ）です。このシンボルは本質的に若々しく普遍的であり、あらゆる媒体において、クリーンで認識しやすいブランドロゴとして機能します。デザインはシンプルで丸みを帯びたシェイプを使用し、多くの場合、控えめなパステルカラーまたは原色でレンダリングされ、メンバーの音楽テーマの成熟度とは対照的に、気まぐれで幼稚園のような魅力を醸し出しています。
さらに、グループのタイトルやグッズに使用されるタイポグラフィも重要です。NewJeansは、カスタムの、丸みを帯びた、または太めのセリフフォント（「OMG」や「Hype Boy」に使用されている象徴的なレタリングなど）を頻繁に採用しています。これらの選択は、初期の個人のウェブサイト、MSNメッセンジャーのインターフェース、またはパーソナライズされた学校のノートを彷彿とさせます。それは、ノスタルジーを呼び起こす、繊細でありながらも強力なトリガーです。ミュージックビデオの意図的なローファイ（lo-fi）な品質（ざらざらとしたフィルター、わずかな歪み、古いカメラのアスペクト比を頻繁に採用）は、オーディエンスが本物の、磨かれていない青春の瞬間を覗いているという考えをさらに強めます。このデザイン選択は非常に重要です。洗練された方法で「デザインされていない」またはアマチュアのように見せることによって、彼女たちは本物志向を伝えます。それは、今日の高度に洗練されたデジタル環境において貴重な商品です。
ハイティーン美学をファン体験に統合することは、おそらくNewJeansの最も巧妙なデザインの特徴です。このコンセプトは、基本的なアルバムのアートワークをはるかに超えて、ファンベースであるBunniesとのインタラクションにおける、生きて呼吸する一部となっています。
その好例は、公式ファンコミュニケーションプラットフォームであるPhoningです。2000年代初頭の折りたたみ式携帯電話や原始的なスマートフォンメッセージングアプリのインターフェースを模倣するように設計されたPhoningは、ライブストリームの通知からメンバーのメッセージまで、親密で特別な方法でコンテンツを配信します。このデジタル環境は、遠い昔の電気通信の時代に、親しい友人から個人的なメッセージを受け取る体験をシミュレートすることで、ハイティーンのテーマを強化します。
物理的なデザインの面では、彼女たちのアルバムパッケージは、従来のK-POPリリースというよりも、高校のロッカーの必需品やパーソナライズされたグッズのように見えることがよくあります。たとえば、アルバムの「Bag」バージョンは、持ち運びを目的とした機能的なカジュアルバッグであり、ファンコレクティブルとファッショナブルなアクセサリーの境界線を曖昧にしています。彼女たちのマーチャンダイズラインは、ゆったりとしたアスレチックジャージ、ヘアクリップ、シンプルなチェック柄など、ファンがDIYファッションのために簡単に再現できるアイテムを頻繁にフィーチャーしています。
この美学的なアクセシビリティは、TikTokやInstagramなどのプラットフォームでの大規模なファンエンゲージメントを促進しました。このスタイルは簡単に再現できるため、シンプルな服装、ソフトメイク、ローファイな写真編集を含むバイラルトレンドにつながり、ハイティーンのコンセプトを、グループのために絶えずオーガニックで美的なコンテンツを生成する、グローバルな参加型ユースムーブメントに変えています。
NewJeansのファン層（Bunnies）は、ハイティーンのコンセプトの気楽さ、若々しさ、そしてノスタルジックな精神を捉えたスローガンを求めています。これらのフレーズは、忠誠心、エネルギー、そして真のつながりのテーマを融合させています。
A: 「ハイティーン」とは、高校生活の美学、特に1990年代後半から2000年代初頭のファッション、グラフィックデザイン、そして感情的な誠実さを理想化し、ロマンチックに表現する特定のデザインセンスを指します。NewJeansの場合、それは、過剰な魅力を避けた、親しみやすくスポーティーでクリーンなビジュアル要素に翻訳されます。
A: NewJeansの美学は、ローファイビデオ、バブルフォント、ローライズシルエットなどのY2K要素を多用していますが、より正確には融合として説明できます。Y2Kのソフトでキュートでカジュアルな側面を特に選択し、現代的なK-POPレンズを通してそれらをフィルタリングすることで、厳格なレトロコンセプトというよりも、現代の高校の人口統計に合わせて調整された、新鮮で時代を超越したスタイルのように感じられます。
A: NewJeansとADORの全体的なクリエイティブディレクションとデザイン戦略は、ミン・ヒジンが率いています。SMエンターテインメントでの以前の象徴的な作品で知られるミン・ヒジンは、NewJeansのデビュー時に「コンセプトなし」というコンセプトを強調し、あらゆるビジュアルタッチポイントを通じて、本物志向と洗練されたノスタルジックな雰囲気の意図的な作成を優先しました。 スミン (스밍) がんばって！ 推し活 (오타활) 最高！
Want to make a slogan with this word?
Go to Maker 🎨