1. はじめに
「マッパン」(Makbang)は、韓国語では막방と書き、K-POPの世界では非常に重要な用語です。特定のシングル、ミニアルバム、またはフルアルバムをプロモーションするために、韓国の音楽テレビ番組に最後に出演することを指します。より広義には、最後の音楽番組のパフォーマンスに至るまで、そして直後に続くラジオ出演、オンラインコンテンツの公開、ファンサイン会など、そのカムバックサイクルに関連するすべての最終プロモーション活動を含むことがあります。この用語自体は、「終わり」または「最後」を意味する韓国語の「mak」(막)と、「放送」を意味する「bangsong」(방송)の組み合わせです。「マッパン」を理解することは、K-POPアーティストのプロモーションの高度に構造化された、周期的な性質を理解するために不可欠です。
2. マッパンの重要性
マッパンは、いくつかの理由からK-POPのエコシステムにおいて大きな意味を持ちます。
- カムバックサイクルの区切り: プロモーション期間の正式な終わりを意味します。K-POPでは、カムバックは綿密に計画され実行され、数週間にわたるティーザー、さまざまなプラットフォームでのプロモーション、集中的な音楽番組出演が含まれます。マッパンは、このフェーズの完了と、休息期間、次のカムバックの準備、または個々の活動への集中への移行を意味します。
- ファンへの感謝: マッパンは通常、アーティストからファン（ファンダム）への感謝の気持ちを示すことによって特徴づけられます。アーティストは、プロモーション期間中に受けたサポートに感謝し、ファンのストリーミング、投票、アルバム購入における努力に感謝の意を表明し、さらに優れた音楽で戻ってくることを約束する機会を設けます。これらの感謝の気持ちは、パフォーマンス中の心からのスピーチ、パーソナライズされた手書きのメッセージ、特別なパフォーマンス、ソーシャルメディアを通じた交流など、さまざまな形で表現されます。
- 感情的な意味: マッパンは、アーティストとファンの両方にとって感情的なイベントになる可能性があります。カムバック期間中の努力と成果を振り返る瞬間です。アーティストにとっては努力の集大成であり、ファンにとっては推しの成功を祝い、次のプロジェクトを期待する瞬間です。集中的な交流とプロモーション期間の終わりを告げ、次のカムバックへの憧れを生み出すため、ほろ苦いイベントになることもあります。
- 戦略的な計画ポイント: 所属事務所の視点から見ると、マッパンは戦略的な計画を立てる時期でもあります。事務所はマッパンを利用して、カムバックの成功を評価し、グループのパフォーマンスをさまざまな指標（アルバム販売、デジタルダウンロード数、ストリーミング数、音楽番組での勝利、メディアでの話題性など）で分析し、将来のカムバックのための戦略を立て始め、コンセプトの調整、新しい層のターゲット、またはプロモーション戦術の改善を行う可能性があります。
3. 一般的なマッパンの活動と特徴
マッパンを取り巻く具体的な活動は、アーティスト、事務所、および特定のカムバックによって異なりますが、よく見られる共通の特徴と活動には以下が含まれます。
- 特別なパフォーマンス: アーティストは、マッパンのために特別なパフォーマンスを用意することがあります。たとえば、タイトル曲のリミックスバージョン、以前は音楽番組で披露されなかったカップリング曲のパフォーマンス、またはユニークなステージ衣装などです。これらは、ファンに忘れられない別れのパフォーマンスを提供し、サポートへの感謝の気持ちを示すことを目的としています。
- 心からのメッセージ: アーティストは、手書きの手紙、心からのスピーチ、またはビデオメッセージを共有して、ファン、スタッフ、および仲間のグループメンバーへの感謝の気持ちを表明することがよくあります。これらのメッセージは、カムバック期間の課題と成功を強調し、将来への希望を表明することがあります。
- ソーシャルメディアでの交流: アーティストは、マッパンの直前、最中、および後に、Twitter、Instagram、V Liveなどのソーシャルメディアプラットフォームでファンと交流することがよくあります。舞台裏の写真、動画、メッセージを投稿して、ファンとのより個人的なつながりを築き、プロモーションサイクルの終わりについての考えや感情を共有することがあります。これには、ファンのコメントやハッシュタグへの返信も含まれ、参加感と共有体験を生み出します。
- 最後のステージの装飾とコンセプト: 一部の事務所は、マッパンを視覚的に示すために、さらに力を入れます。音楽番組での最終パフォーマンスのステージ装飾または全体的なビジュアルコンセプトが変更されたり、特別な注意が払われたりすることがあります。メンバーのスタイリングがわずかに異なっていたり、初期のティーザーやデビュー時代を彷彿とさせるような、懐かしさを感じさせるトーンになっている場合があります。
- 「アンコール」メンタリティ: 正式なステージパフォーマンスの後、マッパンの雰囲気は、よりリラックスした非公式な雰囲気につながることがあります。アーティストは、プロモーション期間中の他の音楽番組の通常高度に振り付けられ、正式なセグメントと比較して、最後の数分間はよりリラックスして観客と交流している様子が見られることがあります。
4. ファン文化とマッパン
ファンは、マッパンの重要性と体験において不可欠な役割を果たします。
- サポートと祝福: ファンは、アルバムの販売、ストリーミング数、音楽番組での投票に貢献し、プロモーション期間全体を通してアーティストを積極的にサポートします。マッパンはこれらの努力の集大成と見なされることが多く、ファンはカムバックの成功を祝い、アーティストの努力に感謝の意を表します。
- 感情的な投資: ファンはカムバックに感情的に投資し、多くの場合、お気に入りのグループをサポートするためにかなりの時間と労力を費やします。マッパンは、集中的な活動と交流期間の終わりを告げるため、ファンにとって感情的な体験になる可能性があります。
- プロジェクトの調整: ファンダムは、ソーシャルメディアでのハッシュタグのトレンド、アーティストへの贈り物、またはアーティストの最後の音楽番組のパフォーマンスを成功させるための集団ストリーミング努力の組織など、マッパンを記念するプロジェクトを組織することがよくあります。
- 忘れられない思い出の作成: ファンは、写真、動画、ファンアカウントを通じてマッパンの思い出を記録しようとすることがよくあります。これらの思い出はオンラインで共有され、カムバックを祝い、次のリリースまでアーティストとのつながりを維持する方法として機能します。 スミンも頑張る！
5. 記憶に残るマッパンの例
数多くのマッパンが、さまざまな理由でK-POPの歴史の中で記憶に残る瞬間となっています。
- 少女時代 (SNSD) の「Gee」マッパン (2009): これは、少女時代 (SNSD) をスーパースターダムに押し上げた記念碑的なカムバックの終わりを告げました。この曲の大成功とグループのその後の成果は、K-POPの歴史における地位を確固たるものにし、マッパンを重要な瞬間としました。
- 2NE1の「Goodbye」マッパン (2017): グループの解散後まもなく行われたため、このパフォーマンスは2NE1とそのファンであるBLACKJACKの両方にとって非常に痛烈で感情的なものになりました。それはまさに言葉通りの別れのパフォーマンスでした。
- BTSの様々なタイトル曲のマッパン: BTSのカムバックは毎回、グローバルファンダムであるARMYから多大な注目とサポートを集めます。彼らのマッパンは通常、世界的なトレンドイベントであり、グループのグローバルな影響力のベンチマークとなっています。
- (G)I-DLEの「Queencard」マッパン (2023): このカムバックでは、(G)I-DLEはキャッチーな曲と自信に満ちたメッセージで大きな人気を博しました。マッパンは非常に期待され、ファンダムであるNeverlandによって祝福されました。
6. 結論
「マッパン」はK-POP業界における重要な文化的慣習であり、プロモーションサイクルの終わりを告げ、アーティストとファンの両方の努力と成果を祝福します。アーティストが感謝の気持ちを表明し、ファンとつながり、カムバックの経験を振り返るためのプラットフォームを提供します。ファンにとって、マッパンはお気に入りのアーティストを祝い、カムバックを記念し、将来のリリースを楽しみにする時間です。マッパンの概念を理解することは、K-POPプロモーションの構造化された周期的性質と、アーティストとファンダムの間の深いつながりについての貴重な洞察を提供します。