K-POPのダイナミックな世界において、「세계관 (セゲグァン)」、しばしば「ユニバース」や「世界観」と訳されるコンセプトは、強力なマーケティングツールとして台頭し、ファンダムの創造と維持に深く関わっています。このアプローチは、単に音楽やパフォーマンスをリリースするだけではありません。複数のプラットフォームやメディアにわたって、複雑な物語、キャラクターアーク、相互に接続されたストーリーラインを構築します。その目標は、ファンを細部まで作り込まれた世界に没頭させ、グループの芸術的なビジョンを解釈、拡大、共同創造する積極的な参加者となるよう促すことです。この記事では、K-POPユニバースマーケティングを取り巻く進化、影響、ファンの解釈を探求し、ファンダムとの多面的な関係、そして業界への広範な影響を検証します。
K-POPにおけるコンセプトという考え方は、常に重要でした。グループは長い間、特定のテーマ、美学、音楽スタイルを通じて差別化を図ってきました。しかし、「ユニバース」というコンセプトは、これをさらに一歩進めたものです。初期の例としては、神話的要素を取り入れた東方神起 (TVXQ!) や、グループのさまざまな側面を代表する多様なユニットを持つSUPER JUNIORなどが挙げられます。これらは、今日私たちが目にする、より精巧で相互接続されたユニバースの前身でした。
現代のユニバースマーケティングの先駆けとしてよく知られるEXOのようなグループの台頭は、大きな転換点となりました。EXOのデビューには、地球外起源、超能力、そして綿密に作り上げられた神話を含む詳細なバックストーリーが伴っていました。この物語は、ミュージックビデオ、ティーザー、そしてパフォーマンスコンセプトにさえ織り込まれていました。EXOのユニバースコンセプトの成功は、他のグループがこの戦略を採用し、進化させる道を開きました。
テクノロジーとソーシャルメディアの進化に伴い、これらのユニバースを配信し、拡大する手段は多様化しました。ウェブトゥーン、ビデオゲーム、AR/VR体験、インタラクティブコンテンツは、ファンを惹きつけ、グループの物語への没入感を深めるためのツールとしてますます一般的になりました。このトランスメディア・ストーリーテリングのアプローチにより、継続的なコンテンツ制作が可能になり、ファンにユニバースへの複数のエントリーポイントが提供されます。
いくつかのK-POPグループは、さまざまな複雑さと成功度合いでユニバースマーケティングを採用しています。BTSは、「BTS Universe (BU)」(HYYHとしても知られる) を通して、若さ、苦悩、逆境の克服というテーマを中心に、痛切で感情的に響く物語を展開しました。ミュージックビデオ、短編映画 ("HYYH Notes")、さらにはウェブトゥーン ("Save Me") を通して探求されたBUは、ファンに深く共鳴し、数え切れないほどの理論、分析、解釈を生み出しました。BUの成功は、その共感性と、世界中の観客に響く普遍的なテーマの探求にあります。
もう一つの顕著な例は、LOONAです。LOONAのデビュー前のプロジェクトでは、メンバーそれぞれをソロリリースを通じて個別に紹介し、それらがすべて複雑で視覚的に素晴らしいユニバースでつながっています。LOONAのユニバースは、複雑な象徴性、隠された意味、そしてファンが積極的にストーリーを組み立てることを奨励する非線形の物語によって特徴づけられます。グループの複雑な伝承とミュージックビデオの視覚的な芸術性は、強力で献身的なファンダムに貢献しました。
TXT (TOMORROW X TOGETHER) は、成長、友情、自己発見というテーマを探求するユニバースを構築しており、別の興味深いケースを示しています。彼らは、物語を音楽、ミュージックビデオに統合し、ウェブトゥーンプラットフォームと提携してストーリーを拡大さえしています。
これらのユニバースのファンの解釈は、その成功にとって非常に重要です。ファンは、ミュージックビデオ、歌詞、プロモーション資料のあらゆる細部を分析して、隠された意味やつながりを発見するアクティブな探偵になります。彼らは、ソーシャルメディアで自分の理論を共有し、広範なWiki、ファンアート、ファンフィクションを作成して、ユニバースをさらに拡大および充実させます。この共同作業は、ファンダムを受動的な消費者から積極的な共同クリエイターへと変えます。公式の物語とファンが作成したコンテンツの境界線が曖昧になり、ダイナミックで進化するエコシステムが生まれます。このプロセスは、ファンのエンゲージメントとロイヤルティを大幅に高めます。 推しへの愛が止まらない (推し活が止まらない)！
「ユニバースマーケティング」は広範な戦略ですが、各グループは多くの場合、そのユニバース内での中心的なメッセージとアイデンティティをカプセル化する特定のスローガンまたはフレーズを育成します。このスローガンは、ファンダムの団結と帰属意識を育むための結束を固める呼びかけになります。
たとえば、BTSの一貫したメッセージである「Love Yourself」は、彼らのユニバースとファンダムであるARMYと本質的に結びついています。それは単なるマーケティングを超え、自己受容とエンパワーメントの真のメッセージを体現し、グループとファンの間に深い絆を育みます。このスローガンは、コンサートやイベント中の応援フレーズやチャントに組み込まれることがよくあります。
同様に、他のグループは、ユニバース内の特定のテーマに関連するスローガンを持っている場合があります。これらのスローガンは、グループの物語を反映した応援フレーズに適合されることがよくあります。たとえば、障害の克服を中心に展開するユニバースを持つグループは、回復力と決意を強調する応援フレーズを持っている場合があります。
スローガンを超えて、応援のアイデアはグループのユニバースの影響を受けることがよくあります。グループの伝承に関連付けられた特定の色やシンボルなどの視覚的な手がかりが、ファン製のバナー、ライトスティック、およびその他の応援用品に組み込まれます。これにより、グループのユニークなアイデンティティを反映した、視覚的にまとまりのある有意義なサポート表示が作成されます。 愛を込めて応援する (愛を叫ぶ)!
Q: なぜユニバースマーケティングはK-POPでとても人気があるのですか？
A: ファンとのより深いエンゲージメントを促進し、コミュニティ意識を生み出し、より創造的で広範なストーリーテリングを可能にするからです。ファンを受動的な消費者ではなく、積極的な参加者に変えます。ストーリーの所有感は、つながりをはるかに強くします。
Q: ユニバースマーケティングはK-POPで成功するために必要ですか？
A: いいえ、厳密には必要ではありません。ただし、差別化を図り、強力で献身的なファンダムを構築するための強力なツールになる可能性があります。成功は、実行とコンテンツの質にかかっています。
Q: ユニバースマーケティングの課題は何ですか？
A: さまざまなプラットフォーム間で一貫性と一貫性を維持することが難しい場合があります。また、物語を複雑にしすぎると、カジュアルなファンが疎外される可能性があります。ファンの期待を管理し、矛盾する解釈に対処することも困難になる可能性があります。ストーリーが面白く、進化し続けることを保証することが、聴衆の関心を維持するための鍵となります。
Q: ユニバースマーケティングは、アーティストとファンの関係にどのような影響を与えますか？
A: 共有された経験と共同創造の感覚を生み出すことによって、アーティストとファンの間の絆を強化することができます。また、アーティストがより創造的に自分自身を表現し、ファンとより深いレベルでつながるためのプラットフォームをアーティストに提供します。また、ファンにストーリーへの投資と所有感を与えます。 スミン (ストリーミング) 大事！
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